借游戲“流量之力” 《黑神話：悟空》帶火旅游

　　■當游戲為某地文旅導流后，更重要的是當地文旅如何做文章，如何通過優化服務，提升當地文旅景點的承載能力，“沒有好的配套，沒有長效機制的話，這些熱度隻會是短暫的、短效的”

　　游戲科學最新作品《黑神話：鐘馗》引發全球玩家期待，盡管該作品目前僅有一個預告片，已經被地方文旅部門提前預訂，希望接住“潑天的流量”。日前，宿州市文旅局主動喊話游戲科學公司，邀請其來“鐘馗畫之鄉”靈璧實地拜訪、洽談，“解鎖游戲開發中更多的文化靈感”。而在山西古建筑中，同樣有不少與鐘馗有關的彩繪壁畫，此前，《黑神話：悟空》成功帶火山西文旅，眾多網友同樣期待游戲科學新作繼續在山西取景。

　　實景取景是當下游戲制作中的趨勢嗎？跟著電影去旅行遍地開花后，游戲能否成文旅賦能新熱點？

　　“《黑神話：悟空》帶火山西文旅的案例太成功，提供了非常好的打樣，各地文旅部門也都對此很積極。”CiGA獨立游戲聯盟、WePlay游戲文化展創始人朱利輝認為，從綜合方面來看，游戲制作可以結合實景取景並通過游戲來演繹和傳播，對於實體文化景區和相關內容會有更積極的作用。在《黑神話：悟空》之后，有更多游戲正在積極和實景合作，包括西藏、甘肅、四川等地。“游戲和影視相比，主要還是分發以及商業化的路徑差別，並且和當代人的內容觸達和消費意識有關。電子游戲有更強的交互、擴散、社交等屬性，同時可以更靈活地結合文化內容。”

　　游戲如果要實景取景，採集和制作的成本都不低，對項目和團隊規模有一定需求，也需要得到地方專業機構的支持。據悉，2022年7月，山西省了解到游戲科學公司正在開發首部國產3A游戲，游戲場景涉及省內石窟寺、古建筑及相關彩塑、壁畫等，積極對接溝通，雙方就支持拍攝取景、游戲發布、宣傳營銷、游戲LOGO及相關元素免費使用授權等達成共識。在朱利輝看來，游戲取景和電影取景類似，取景地對游戲取景給予支持，比如允許進入一些較少對外開放的區域，做特別的內容延伸等，一定程度上參與了內容的取材和創作。

　　在取景拍攝上面，上海有金字服務招牌。有“劇組保姆”之稱的上海市影視攝制服務機構為全國各地影視劇組提供在滬取景協調等拍攝服務，如今服務對象已經擴展到微短劇領域。“只要牽涉到影視拍攝，我們都能提供服務。”上海市影視攝制服務機構主任於志慶介紹，機構對服務對象行業並未限定，也許由於游戲行業對於機構工作性質缺乏了解，目前還未有游戲公司前來咨詢。“游戲中的視頻取景可以轉換成短劇拍攝等近似的影視形式，都可以通過機構提供幫助。”

　　除了直接取景，游戲有沒有其他方式與城市線下聯動？“有個概念叫作游戲化Gamification，比如通過LBS技術（定位服務）和實體位置等做一些交互和互動。”朱利輝認為，在二次元游戲文化內容從虛擬世界滲透到線下方面，上海是個典型的城市案例，一系列游戲主題快閃店、主題展、城市公交、音樂節、演出等在上海層出不窮，這些內容對提升城市的活躍度，增強文化傳播消費起了積極作用。

　　除了推動游戲與文旅結合外，如何留住長尾效應也引發思考。上海城建職業學院副教授周培元是上海首批“建筑可閱讀”宣傳大使，長期致力於帶隊品讀上海及外地的城市建筑。“游戲《黑神話：悟空》很火，我的孩子、學生都在玩，游戲中復刻了很多山西的景點，給玩家留下深刻印象。”隨著游戲爆火，身邊人對山西旅游的興趣變大了，甚至有不少人想約他去山西帶隊講解古建筑。

　　在周培元看來，無論是“悟空”還是“鐘馗”，都是民間文化中深入人心的人物，當游戲為某地文旅導流后，更重要的是當地文旅如何做文章，如何通過優化服務，提升當地文旅景點的承載能力。“若想發揮長尾效應，就要在旅游產品的開發與服務上，形成立體化的成效。比如把游戲中的一個個取景地串成線，形成一天、兩天、三天的不同旅游線路，根據游客的需求策劃推出多樣化的旅游產品﹔再利用數字技術、演出、活動，豐富旅游產品的形式。”周培元說，“沒有好的配套，沒有長效機制的話，這些熱度隻會是短暫的、短效的。”

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